购书成为稳定的时尚消费方式

在改革开放中受益的中国人告别了“物质生活”紧缺的年代，相应而产生的“精神生活”消费需求逐步呈上升趋势，购书成为精神消费的一种新时尚。

现在人们再也看不到“排大队”买“大白菜”的北京人了，但却可以在西单图书大厦看到“排大队”购“时尚书”的北京人。这历史性的变化折射出很多很多的道理，其中不可忽视的是，人们把购书消费已经提到议事日程。

据人民出版社王德树处长判断，图书作为一项稳定的消费项目在人们的生活中已呈稳步上升趋势，具有时尚性的购书热潮已走入人们的生活。现今购书人追求的是内容的新颖，知识的经典，对书的品位也达到了前所未有的高度。

与职业分工或社会发展迅速有关，作为时尚的图书消费，首先体现在消费者对实用性和广泛性的图书情有独钟。从北京近期各种图书销售情况来看，各方面信息都表明图书消费有上涨趋势，但集中体现在阅读方向已转向了实用性强和需求广的热门行业专用书。电子类图书出现了热卖现象。据了解，北京每天电子类图书都占销售总额的1／3至1／4，在所有图书销售比例中排第一位。另外，外语类工具书和一些文学方面的图书销售额也有很大提高。

学生和年轻人仍然是购书时尚的主要对象。采访一位带孩子购书的母亲，这位家长说，为孩子买书的资金已占全家总收入的30％，近几日的购书额就达到了500元左右。据了解，现今家长平均每年为孩子买书的费用为308元，家长愿意花钱为孩子买书，为孩子自身发展，很舍得教育投资，这已经成为家长们的共识。青年也是图书消费主流。在记者了解的一些学生中，他们平均每年的图书消费额占个人消费总额的50％。尽管这样高，但他们认为知识是最新的武器，日益完善的文化市场则提供这最新的科技信息，这些专业书的热卖现象，也是我们知识需求的最佳表现方式。

老年人也买书，他们说市场的变化来不及去感受，一些理论知识借其它媒体传播的效果也并不是很好，选择图书是明智之举。

家庭图书文化消费也已形成新概念。在图书市场中的一个典型家庭代表就足以说明现今的家庭消费观。一位做教师工作的母亲和做商务工作的父亲带着上小学的女儿去图书城，他们分别购买了价值120元、180元、210元的图书，共占全家月收入的1／4。现在家庭消费的观念早已不同往日的只关注柴、米、油、盐了，考虑方向转向怎样能更好调节自己的文化生活，怎样能更好地满足日益浓厚的文化需要，从而创造一个良好的家庭文化氛围。大家认为这样对于教育子女具有很重要的作用，同时对整体家庭的共同进步也起到举足轻重的作用。

书香开始弥漫整个社会。现在，图书消费已面向广大居民，无论哪个行业，仍旧愿意以这种传统涉取知识的途径去感受社会文化圈。在个人意识逐步加强的同时，各行各业也都组织筹建图书室以及组织图书俱乐部。

人们的观念在不断地更新，对于图书的消费不仅表现在购买、阅读上，近年在人们的思维中也产生了礼品书的概念。在北京西单图书大厦，记者见到包装精美的礼品书已达到几十个品种，《中国百科大辞典》、《新中国50年》、《世纪大阅兵》、《西洋圣典》等书，以其种类繁多，内容丰富赢得广大消费者喜爱。人们一改往日以烟酒糖茶为主的礼上往来，开始引入精神食粮。